![]() |
AUP.Ru: | Библиотека | Форумы | Исследования | Услуги | Программы | Книжный магазин | Каталог | Поиск |
Г.Я. Гольдштейн
4. Мркетинговый подход к разработке и выведению на рынок нового товара 4.1. Роль НИОКР в менеджменте фирмы как субъекта рынка В [5] приведена схема включения новой технологии в формирование позиции конкурентного успеха фирмы. На рис. 4.1 приведена модернизация этой схемы применительно к инновациям (НИОКР). Рис. 4.1. НИОКР как фактор конкурентного успеха фирмы Начало процесса формирования конкурентного успеха фирмы в выведении на рынок нового продукта лежит в пересечении множеств решений маркетинговых и научно-технических. Наличие совместимых потребностей определенных рыночных сегментов и технологических возможностей их обеспечить создает фундамент технологически обоснованной стратегии. Однако это лишь начало. Технологически обоснованная стратегия может не привести к экономическому успеху, если у фирмы нет возможностей организовать производство с издержками, позволяющими использовать на рынке цены, совместимые с покупательной способностью населения. Далее позиция конкурентного успеха зависит от конкурентного статуса фирмы, ее ресурсов, стратегии и интенсивности конкурентных действий других фирм. Составляющие конкурентного статуса фирмы в НИОКР приведены в [5]. Таким образом, при проведение НИОКР следует учесть: – маркетинговые характеристики рынка;
|